ผลกระทบของการส่งเสริมการตลาดนมผงต่อ มายาคติ ทัศนคติ และพฤติกรรม การเลี้ยงลูกด้วยนมผงของหญิงไทย

การศึกษาผลกระทบของการส่งเสริมการตลาดนมผงต่อมายาคติ ทัศนคติและพฤติกรรมการเลี้ยงลูกด้วยนมผงของหญิงไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานการณ์และผลกระทบของการส่งเสริมการตลาดของอุตสาหกรรมนมผงต่อพฤติกรรมการเลี้ยงลูกด้วยนมผงของหญิงไทย การศึกษานี้เป็นแบบภาคตัดขวาง หรือแบบสํารวจโดยวางแผนการเก็บรวบรวมข้อมูลเพียงครั้งเดียวจาก 4 จงหวัดของประเทศไทย ใช้วิธีวิจัยแบบผสานวิธี โดยวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยคัดเลือกสตรีวัยเจริญพันธ์ที่มีเชื้อชาติและสัญชาติไทยอายุ 15-45 ปี ตั้งครรภ์ที่สองหรือสาม หรือตั้งครรภ์แรกที่มีบตรอายุตั้งแต่ 1-3 ปี และเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ การสนทนากลุ่ม จํานวน 8 คน เกี่ยวกับมายาคติ ทัศนคติและผลกระทบจากส่งเสริมการตลาดนมผง ต่อพฤตกรรมการเลี้ยงลูกด้วยนมผง เพื่อได้ข้อมูลนำไปพัฒนาแบบสอบถาม และวิธีการวิจยเชิงปริมาณ ใช้ แบบสอบถามแบบตอบเอง เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับการส่งเสริมการตลาดนมผงต่อมายาคติ ทัศนคติ และพฤติกรรมซื้อนมผงของหญิงไทย ทั้งในโรงพยาบาลรัฐบาลและเอกชน เฉพาะเขตเมืองทั่วประเทศ จำนวน 4 จงหวัด จากสี่ภูมิภาคของไทย รวมโรงพยาบาลทั้งสิ้น 8 แห่ง กลุ่มตัวอย่างรวมทั้งสิ้น 865 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ ใช้สถิติการวิเคราะห์ข้อมูลการถดถอยโลจิสติก (Logistic regression) เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรในสมมติฐานต่างๆ ที่ตั้งไว้